Representación gráfica de la mujer en dos revistas peruanas

Abstract

La presente investigación de carácter descriptivo comparativo se efectuó en una muestra de 808 anuncios publicitarios cuya unidad de análisis es la presencia femenina perteneciente a las revistas Cosas Internacional y Asia Sur. El objetivo principal es identificar la diferencia significativa entre ambas; asimismo, determinar la presencia de estereotipos de género, estereotipos de belleza y sexismo. La variable se midió a través de una ficha de observación que consta de tres dimensiones y 16 ítems. La investigación concluyó que si existen diferencias significativas en los indicadores de las dimensiones de la ficha de observación al presentar un valor p < 0,05, asimismo los resultados obtenidos expresaron el predominio de la mujer perfecta con valores elegante/sensual, con patrones de belleza occidental, a la vez se identificó la presencia de sexismo en el discurso publicitario gráfico; estos resultados evidencian la teoría de violencia simbólica de Bourdieu, a las que están sometidas principalmente las mujeres.